ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH KULIAH DI UNIVERSITAS TEKNOLOGI MATARAM (UTM)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Kuliah Di Universitas Teknologi Mataram (UTM). Penelitian ini dilakukan selama awal bulan Juli sampai dengan pertengahan bulan November tahun 2021 terhadap mahasiswa semester satu angkatan tahun akademik 2021/2022 di Universitas Teknologi Mataram. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal yaitu variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen, pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrumen/kuesioner terhadap 36 orang mahasiswa semester satu angkatan tahun akademik 2021/2022 dengan metode pengambilan sampel menggunakan Non- Probability Sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda serta pengujian hipotesis menggunakan program Statistical Product and Solution (SPSS) for Windows.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa 1) variabel Program Studi, Status Akreditasi, Biaya Kuliah, Promosi, Kualitas Dosen, Fasilitas Kampus, Lokasi Kampus, Kuantitas Dosen, Bukti Fisik, Alumni, Citra, Keluarga dan Kelompok Acuan memiliki pengaruh yang signifikan sebagai faktor yang mempengaruhi konsumen memilih kuliah di UTM, 2) Faktor Variabel Program Sudi memiliki pengaruh yang paling dominan mempengaruhi mahasiswa memilih kuliah di UTM.