Pengaruh Store Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Distro-Distro di Mataram)

Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah store atmosphere yang terdiri dari
exterior, general interior, store layout, dan interior display mempunyai pengaruh signifikan secara
parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen pada distro-distro di Mataram? Dan variabel
manakah yang berpengaruh dominan terhadap minat beli konsumen pada distro-distro di Mataram?.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Store AtmosphereTerhadap
Minat Beli Konsumen. Jenis penelitian yang akan dilakukan bersifat asosiatif kausal dengan jumlah
responden sebanyak 160 orang responden. Untuk menganalisis pengaruh store atmosphere digunakan
Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda dan Koefisien Determinasi Berganda (R2). Adapaun
pembaharuan dari penelitian terdahulu yang digubnakan dalam penelitian ini meliputi; pembaharuan
variable devenden dan indevenden, analisis data dan jumlah responden yang digunakan.
Secara umum semua variabel independen pada penelitian ini berpengaruh namun tidak
signifikan terhadap minat beli konsumen pada distro-distro di Mataram. Hal ini dikarenakan
responden tidak begitu memperhatikan setiap variabel berkaitan dengan store atmosphere secara
terpisah, karena store atmosphere itu sendiri merupakan satu kesatuan yang utuh. Dari hasil
penelitian, dapat disimpulkan bahwa Variabel store layput dan interior displayberpengaruh signifikan
terhadap minat beli konusmenpada distro-distro di Mataram. Saran untuk pebneliti selanjutnya yaitu
peneliti memperhatikan variabel exterior (bagian luar toko) yang terdiri dari papan nama toko,
desain bangunan toko dan lingkungan sekitar dan vaariabel general interior (bagian dalam toko)
yang terdiri dari pencahayaan, pendinginu adara dan kebersihanserta store layout (tata letak toko)
yang terdiri dari penataan barang, jenis pakaian dan fasilitas toko.