PENGARUH ONLINE PROMOTION TERHADAP PERSEPSI DAN KUNJUNGAN KEMBALI WISATAWAN PADA OBJEK WISATA LOMBOK BARAT

Abstrak – Tujuan dari penelitian ini ialah: (1) Membuktikan dan menganalisis pengaruh online
promotion terhadap persepsi wisatawan pada objek wisata Lombok Barat. (2) Membuktikan dan
menganalisis pengaruh online promotion terhadap kunjungan kembali wisatawan pada objek wisata
Lombok Barat. (3) Membuktikan dan menganalisis pengaruh persepsi wisatawan terhadap kunjungan
kembali pada objek wisata Lombok Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif bersifat asosiatif.
Metode pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti yakni melalui survei. sampel dalam penelitian ini
ialah berjumlah 60 sampel dengan kreteria wisatawan lokal maupun mancanegara dan melakukan
kunjungan kembali ke Lombok Barat. Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuesioner. Alat analisis data menggunakan analisis Partial Least Squares (PLS). kesimpulan dari
penelitian yang dapat diambil adalah (1) Promosi Online berpengaruh signifikan terhadap Persepsi
Wisatawan. (2) Promosi Online memiliki berpengaruh tidak signifikan terhadap Kunjungan Kembali
Wisatawan. (3) Persepsi Wisatawan berpengaruh signifikan terhadap Kunjungan Kembali Wisatawan pada
objek wisata Lombok Barat.

Kata Kunci : Promosi Online, Persepsi Wisatawan, Kunjungan Kembali